山西，是典型的黄土覆盖的山地高原，地跨黄河、海河两大水系，是中华文明重要的发祥地之一，是“最早的中国”所在地，更是中国名副其实的第一古建大省。
太行山
黄河、长城、太行是它主打的旅游名片。
云冈石窟、五台山、平遥古城、洪洞大槐树、皇城相府、解州关帝庙—常平关帝家庙、太行山大峡谷、壶口瀑布、晋祠天龙山等，每一个都是山西精品景区的代表。
运城盐湖
运城关公像
在这15.67万平方千米的土地上，究竟藏着什么样的神奇伟力？对于这个“古建筑博物馆”大省，一直将“地上文物看山西”的牌子拿捏得死死的，丝毫不给其他省份任何机会。它是中国第一国保文物大省，53875处各级不可移动文物中，古建筑就多达28027处。在全国十大国保文物单位城市里，山西就占了四座。
山西，是令人瞠目结舌的震惊。全省保存完好的宋、金以前的地面古建筑占中国的70%以上。
山西，是一个令人向往的地方，更是一个值得停留的地方。
翻开山西的版图，看形胜山河无限壮。走进山西的土地，追历史久远古中国。
云冈石窟
运城垣曲县“世纪曙猿”化石的发现，把类人猿出现的时间向前推进了1000万年。180万年前的旧石器时代，原始人群在山西晋南地区繁衍生息，约在10—2万年以前的旧石器时代中期，在山西汾河两岸和大同、朔州一带，已经出现比较集中的原始人群和村落。陶寺遗址的发现，证实了中华5000年文明史。佛教圣地、塞上边关在忻州，古堡之乡、塞上长城在朔州，代国南都、北魏首都，辽、金、元初陪都在大同，三晋门户、太行首冲、古堡王国在晋城，关山古韵、晋冀要衡在阳泉，还有那唐风晋韵、锦绣太原，晋商故里、秀美晋中，红色沃土、英雄吕梁，太行骄子、英雄长治，寻根尧都、壶口临汾，关公故里、大运之城。
蒲剧
山西威风锣鼓
山西刀削面
四大梆子、汾酒、老陈醋、威风锣鼓......这些硬核“IP”，每一个都是山西的骄傲。
山西是“面食之乡”，那是和陕西相抗衡的面食大省，甚至有一种说法叫“世界面食在中国，中国面食在山西”。
华夏古文明，山西好风光。李白的《侠客行》千古传唱，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”诗篇让人怀想初唐少年才子王勃；“欲穷千里目，更上一层楼”，王之涣的《登鹳雀楼》，在中华大地传唱至今。三晋大地，是文人墨客汇聚地。
自古以来，这里就是兵家必争之地，著名的“长平之战”、娘子关战役等战役发生在山西。秦汉的李牧、卫青霍去病，三国的吕布、关羽张辽，隋唐的尉迟恭、薛仁贵以及名震全国的闻喜裴氏家族人物等都是从这片土地上走出去，让今人为之盛赞。可以说，三晋大地，是英雄之城！
从古中国到古文明，从山河形胜到古建之地，从才子之乡到英雄之城。古都、古城、古镇、古村、古城堡、古四合院，山西，占尽了中国一半的美！
这是了不起的山西，是14亿中国人的精神故乡！
壶口瀑布
后土祠
解州关帝庙
山河表里，形胜之地。山西，一个人人称道的地方。可就是这样一个资源大省，除了个别景点外，从全境来看始终不是一个旅游热门省份。
煤炭造成黑色地带、黄土漫天飞舞、空气质量较差，似乎这是山西给人一直以来的传统印象。虽然这些年来山西也做过不少环境治理工作，但这顶帽子，如今依然是很难摘掉。
纵观这些年，山西全省高铁开通提速，机场建设加速，经济发展的劲头增速。在天时、地利、人和的背景下，要想发展文旅，山西该如何破局出彩？
五台山
从包装宣传来看，山西给人的整体印象是显得传统保守，没能很好的继承和活用“晋商”的商业头脑思维。在很多人眼里，西安是周秦汉唐、丝路起点的盛世古都，郑州是“武动中原，牵手商都”的天下之中。无论是陕西，还是河南，山西的两个邻居都在以各种方式包装炒作自己，并且在文旅发展的过程中不断出圈出彩，赢得了业界的认可与好评。
12月16日，中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，2021年山西的国内旅游客源市场规模排在了全国17位，和陕西差了7个位次，基本上和河南省持平。与国内出游率指数相比，陕西和河南国内旅游客源市场规模远大于国内出游率，只有山西相反，国内出游率大于国内旅游客源市场规模。这从另一方面也说明了山西的旅游整体呈现出“外地游客量少，本省出游人多”的特点，也侧面反映了山西旅游对省内和省外游客的吸引力不够。那么，山西真的不如河南和陕西吗？
平遥古城
王家大院
山西是古建大省，元代及以前的建筑随便放在哪个省都有可能是国保文物单位。平遥古城、忻州古城、碛口古镇、王家大院、乔家大院、李家大院、皇城相府，每一个名字似乎都很响亮，但是又能吸引多少年轻群体来旅游、来消费？江南的苏州是古城古镇保护的典范，周庄、甪直、同里、沙溪、千灯、锦溪古镇已经入选世界文化遗产预备清单，北京的故宫、天坛、长城等建筑类景点已是世界文化遗产，山西作为古建盛产区，无论是数量还是质量，都不亚于江南，而如今，只有平遥古城这一项列为世界文化遗产，令人汗颜！
芦芽山
偏关老牛湾
裴氏家族
又见平遥
陕西的西安，是一座被抖音、快手带火的网红城市，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示不断出圈，不倒翁小姐姐、石头人、悬浮李白、敦煌飞天等行为艺术创新演绎，极具大唐气象的灯光艺术和沉浸式情景交融的演出，在拉近与游客互动的同时，让人穿越千年，梦回大唐！山西，缺少这样的大手笔、大气魄，更缺少“文化自信”上的前进一步。虽然有古建达人“孙小寒”的公益宣传，但毕竟是一个人的孤军奋战，山西需要更多这样的年轻团队，从而引领一个民族从这里出发。
摔碗酒带火了西安、孟婆汤带火了郑州，敦煌飞天带火了甘肃，赵雷的歌曲带火了成都，《宋城千古情》带火了杭州......山西需要文化的再创新、再包装、再营销！
皇城相府
大槐树景区
山西汾酒拼不过贵州茅台，山西陈醋干不过镇江香醋，面食文化和陕西旗鼓相当，非遗文化待需传承、发扬与利用。壶口瀑布要与陕西抱团，关羽名片要与湖北荆州暗地较劲，白居易要与陕西渭南、河南洛阳进行争夺，炎帝故里要与陕西、湖北、湖南、河南争夺。长城资源看似丰富，但是周边的陕西、河北、北京也都是长城资源大省，竞争力很大。吕梁山、太行山名气拼不过中华圣山、祖脉秦岭，平遥古城在前多年游客接待量甚至比不过丽江古城和凤凰古城，最被打脸的可能就是陕西的一个仿古村袁家村，基本上可以完胜山西随便一个景点，更让人“可笑”的是，山西的忻州古城是来自陕西的袁家村公司来管理运营，这让山西人情何以堪？
应县木塔
洪洞县飞虹塔
永济市普救寺
一个大雁塔，闻名国内外。
然而，一个与意大利比萨斜塔、巴黎埃菲尔铁塔齐名的山西应县木塔，是世界上现存最古老、最高大的木塔，但就是这样一座技艺精湛的中国古塔，几乎无人问津。广胜寺琉璃飞虹塔、普救寺莺莺塔，哪一个不是古塔的杰出代表？只能说是，西安有好的团队来运作，有好的理念在支撑！它永远是创新者，从不做模仿者和追随者！
永乐宫壁画
中国仅有的3座唐代木结构建筑全在山西，免费开放都没有什么人去；山西芮城县的永乐宫壁画，在世界绘画史上是罕见的巨制，但在全国的知名度和影响力差强人意；中国年轻人喜欢过情人节、七夕节、光棍节等等，河津的高禖庙、永济的普救寺（《西厢记》）、临汾姑射仙洞（洞房花烛夜）等地都是爱情主题的打卡地，为什么不好好包装策划营销呢？在山西平顺县浊漳河谷中，五代、宋、金、元、明、清的建筑罕见地齐集一地，是中国古建筑的人间奇迹，同样的命运是很少有人来光顾！
大汖古村
晋商文化很有名，古镇古镇古村比比皆是。拿中国传统村落来看，全国第一中国传统村落大省云南省有778个，全国第二大中国传统村落大省贵州省有757个，全国第三大中国传统村落大省湖南省有704个，与全国第四大中国传统村落大省浙江省有701个，而山西却以620个排在这些省份之后。拿地级市来比较，贵州黔东南苗族侗族自治州拥有415个，为全国第一大中国传统村落地市，而山西的晋城市为全国第五大中国传统村落地市，拥有186个，排在了全国第五位。同样，拿县市来看，安徽歙县（167个）、贵州黎平县（99个）、云南腾冲市（98个）、贵州从江县（82个）、浙江松阳县（78个）、贵州雷山县（71个）排在前几位，找不到山西任何一个县的影子。这与“地上文物看山西”的叫法完全不相符。可见，山西在古建保护、申报和利用上还需再下功夫。
陶寺遗址
陶寺遗址博物馆
不仅如此，陕西2017年就已经宣布沿黄公路通车，山西仍是跟随者。黄河、长城这些资源山西和陕西虽然有些同质化，但是你看陕西几乎都是走在前面。在“中华文明探源工程”当中，山西作为“古中国”之地，陶寺遗址、周家庄遗址、清凉寺遗址、碧村遗址入列，陕西的神木石峁遗址、高陵杨官寨遗址、延安芦山峁遗址、太平遗址也参与其中，然而山西除了陶寺遗址外，其他几个对外名气并不大。不会宣传，这是山西的短板！
山西博物院
垣曲县北白鹅遗址
晋国遗址
夏县西阴村遗址
山西博物院和陕西历史博物馆都是国家一级博物馆，山西博物院馆藏文物50多万件，一级文物达到了2129件；陕西历史博物馆馆藏文物170余万件，一级文物762件。如此鲜明对比，可以看出山西博物院的地位不输陕西历史博物馆！山西，硬是把这手好牌打得不尽人意！
华严寺
娘子关景区
恒山
鹳雀楼
有一句话叫：最美的风景在路上！
还有一句话叫：酒香不怕巷子深！
山西，拥有极致的风景、香醇的陈醋、美味的美酒，却始终难以成为有影响力的旅游目的地。
大同古城
祁县古城
有意思的是，山西古城、古镇、古村落遍布各地，大同古城、祁县古城、代县古城、榆次古城等不计其数，然而有的城市依然在投资巨额，修建千篇一律的仿古古城古镇及民俗村；“梦回长平”不夜城模仿西安“大唐不夜城”，忻州古城管理运营模仿袁家村，山西需要推陈出新，走出自己的特色！
晋祠
天龙山佛头
蒙山大佛
山西的确是交通相比兄弟省份欠发达，但是我们要知道贵州、西藏、云南依然是游客出行热门地。山西旅游不强的原因还有省会太原的“弱”，没有一家国家5A级景区，南比不过郑州，西比不过西安，西边还有全国文化中心的北京压着。山西很难，难于上青天！但愿晋祠天龙山、山西博物院、蒙山大佛、太原古县城等未来能为太原文旅蓄势发力打好基础。我们也欢迎晋祠天龙山、汾酒文化景区、太行山八路军文化旅游区、华夏经典文化旅游区、关公故里旅游景区、绛州古城等景区以创建国家5A级景区为目标，为全省的文旅发展赋能、添彩！
雁门关
悬空寺
绵山
旅游需要的是赛事、会议的带动，一个全运会，带火了陕西；一个世界互联网大会，提升了乌镇在国外知名度！一个灯光艺术节，带火了广州！一个啤酒节，带火了青岛！一个世界杯，带火了小国卡塔尔！山西，本身就是凝固的建筑艺术，更要争取、参与和举办国内外大型赛事和会议，让全世界游客来山西旅游观光，带动和刺激旅游消费，提升城市影响力和知名度，让人们看到山西的精彩和与众不同！
利用元宇宙解锁文旅生活新方式，创新文化传播传承，推动线上线下融合，发展博物馆“云展览”和数字产品，推进革命文物数字化等，这些都是山西现在急需要做的工作。
李家大院
乔家大院
碛口古镇
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