青州市多措并举活化利用历史文化资源擦亮历史文化名城金名片

 近年来，青州市充分发挥国家历史文化名城优势，保护传承各类城乡历史文化遗产，通过挖掘旅游消费新模式，丰富景区经营业态，开发多样化、多元化、精品化的夜间文化产品，活化利用历史文化街区和历史建筑，丰富了历史文化名城内涵，实现文化、空间、市场三大突破。

 一、突出亮点、汇聚人气，深入挖掘历史文化街区价值特色

 一是充分展示历史文化街区价值魅力。青州古城历史文化街区历史遗存丰富，知名度高，先后打造了欧阳修山斋、李成纪念馆、表海楼、参将署、记忆古城、青州民俗馆和贡院等历史文化展示场馆，多层次、多角度展示古城历史街区文化内容；对古城核心景点偶园历史文化街区，则在严格保护原有风貌的前提下，通过提升夜间亮化，推出“夜游偶园”项目，呈现给游客多时间段的不同体验,更好的增强了游客对康熙园林的认知。二是精心策划富有地方特色的文化活动。充实歌曲、戏曲、非遗展演等多重演出项目，组织策划《大明遗韵》等一批演艺剧目，打造体验式主题演艺区，构建“旅游+演艺”的街区活化利用新模式，做足夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发，丰富游客及当地居民的夜间娱乐活动，形成规模性的夜间消费聚集区。三是将历史文化与年轻群体消费文化有机结合。以文化艺术和城市空间为依托，构建山水景观带、田园风光区、灯光天幕区3个网红主题景观带，融入青州生活和文化体验场景，提供多层次的文化体验；以花卉文化与“龙凤呈祥”等传统文化为基础，提升街巷饮食文化品味，形成独具特色的夜间宴饮文化街区。四是为青少年感知优秀传统文化提供场所空间。利用丰富的历史文化资源，面向不同年龄段的学生们策划了一系列研学项目，让学生们在亲身实践中感受青州历史文化、孝德文化，培养学生们浓厚的爱国情怀，增强民族文化自信。

 二、培育品牌、升级业态，全面提升古城历史文化品味

 一是加强传统品牌宣传。围绕青州特产美食，打造推出一批青州特产名品示范店，并结合各种宣传手段进行品牌推介，增加品牌影响力和知名度，形成青州名品品牌的集群认知效应。二是注重青年游客业态需求。运用市场因素及政策引导扶持，重点打造一批茶室、酒吧、音乐吧等聚客能力强的新型业态，让历史文化与现代时尚相互碰撞交融，促进业态多样化、特色化；三是加强业态引导和示范带动。鼓励民宿提升品质，树立民宿示范标杆，提高古城夜间接待能力，让游客来到青州、住在古城。四是开发特色文创产品。通过搞活动，设置奖励等手段，提升古城商户对精品文创产品的开发热情。丰富游客夜游古城时的购买选择，吸引特定消费群体，进一步拉动旅游经济，宣传推介古城文化。

 三、苦练内功、夯实基础，不断提升设施水平和管理水平

 一是提高基础设施和公共设施建设水平。充分考虑夜间经济特点，完善水电供给、污水排放、垃圾清运处理、公厕改造提升、标识指引等配套设施，为夜间文化和旅游聚集区形成营造良好的环境氛围。二是提高街区资源能源管理利用效率。改造提升景观水系设施，将偶园景观湖与水体景观带有机串联，实现雨水回收和景观补水相结合；采用小型集成式模块净水系统对偶园水体进行净化，用科技方式助力古城节水循环利用，降低了街区运营成本，经济效益显著。三是加强秩序管理。规范夜间经营标准，加强日常巡查管理，形成常态化管理机制，及时制止乱设摊位、违章停车等行为，维护良好的景区游览观光环境。

 2021年，虽受疫情影响，但截至11月底，青州古城共接待游客680万人次，带动经营收入13.3亿元。其中，夜间接待游客230万人次，夜间带动营业收入占全年收入的40%左右。实现了景区经济效益和历史文化名城社会效益的共同增长。